发展时尚产业、建设时尚之都，是温州顺应时尚产业发展趋势的客观要求，是温州发挥独特优势和彰显城市特色的必然选择，是坚持和发展“温州模式”的题中之义，对温州推进产业转型升级，提升大都市形象，形成未来竞争优势，都具有十分重要的现实意义和战略意义。

——中共浙江省委常委、温州市委书记 陈一新

当下的温州，“时尚”正成为最热的词汇。

在经济新常态下，这座以轻工制造出名的城市，努力探索着转型之路。温州市委、市政府提出，要推动传统产业向时尚产业升级、轻工之城向时尚之都转型。

向着“时尚”迈进，温州正加速“蝶变”。

解码“时尚基因”——打造时尚之都，温州有基础有条件。

在去年7月召开的市委十一届七次全会上，温州市委奏响了“发展时尚产业、建设时尚之都”的最强音。

很多人都会问，打造时尚之都，温州凭什么？

这几年，温州转型发展备受瞩目。外界关注的是，在经济转型升级换挡期，以劳动密集型产业为主的传统产业面临瓶颈、走到了十字路口。作为中国民营经济的发祥地，温州如何摆脱产业发展主要靠低廉劳动力、低端产品、低价竞争的传统路径依赖，找到一条既立足现实优势、又符合经济规律、更顺应世界潮流的发展新路？

打造时尚之都，正是温州在新常态下的转型路径选择。

“温州建设时尚之都的优势在于，温州有一定的时尚产业基础、有时尚消费的风气。”温州本土经济学家马津龙认为，温州迈向时尚之都具备现实基础。

“温州制造”，是温州探路时尚的产业实力。

在30多年发展中，温州积淀了“轻工之城”的美名。服装、鞋革、眼镜、打火机、箱包、剃须刀等行业，年生产量在全国占比不低。以打火机为例，温州打火机占全国90％的市场份额，占世界70%的市场份额。有人说，温州一年生产的打火机排起来可以绕地球两圈。

如今的“温州制造”，拥有38个中国品牌、58个驰名商标、42张国字号产业基地“金名片”，逐渐成为质量和品牌的标签。

“温州的服装企业有1700余家、鞋革企业有2700多家，如果把鞋服作为一个时尚产业打造的话，合起来的产值超过千亿元。报喜鸟、森马、法派、乔顿、奥康、康奈、红蜻蜓，这些耳熟能详的中国名牌均出自温州，如此庞大的产业集聚基础，如此众多的优质制造企业，温州不做时尚，做什么？”温州市经信委企业发展处处长黄寿君这样认为。

温商网络，是温州探路“时尚”的独特资源。

在巴黎、米兰、罗马、纽约等地，遍布全球各地的温州人触摸着时尚前沿，掌握着时尚资讯。

“温州不差玩时尚产业的商人。”温州进口商品市场总经理张磊介绍，在宁波、上海、广州等地，代理国际知名品牌的很多是温州人。在国外经商的温州人多达200万，不少从事现代商贸流通，他们的回归将是温州打造时尚之都的最大资本和动力。

“温州从‘轻工之城’向‘时尚之都’转型是水到渠成的，有极强的内在需求。”张磊认为，“温州的消费者购买高端商品的自用率甚至比北京、上海等一线城市还要高。”

《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》表明，在中国奢侈品消费能力排行中，除北京、上海、广州外，温州的奢侈品消费能力在内地占据第二位，是唯一一个入围的二线城市。温州人的时尚消费文化，也成为了温州追逐时尚的文化基因。

种种时尚基因的叠加，正让越来越多的温州乃至国内国际时尚界人士，把目光聚焦到温州“时尚之都”的建设中。

开启时尚大幕——发展时尚产业，温州深谋划快行动。

去年10月24日，2014温州时尚消费博览会。时尚温州馆、意大利国家馆、时尚生活馆三大主题展馆同台粉墨登场，境外参展商超过30%。温州市民在家门口与数十个意大利时尚品牌相遇，诸多温州品牌对接国外时尚品牌。

这一年，时尚之都战略布局，正在加速优化：规划建设瓯江口时尚新区，推进实施“时尚新天地”、“世界温州人家园”等一批具有“定海神针”作用的大项目……

挥就时尚产业蓝图，温州在城市核心区规划建设东部、中部、西部三大时尚制造圈，在沿海各县（市、区）配套布局若干特色时尚产业园，努力形成“三圈多点”的时尚产业制造格局。

培育发展时尚商圈，市区“3+1”亮点区块提速提效、龙湾重点打造高新区核心区块时尚产品制造板块、瓯海把时尚休闲旅游作为“一号服务业”……各地加快时尚智造、时尚消费、时尚品牌、时尚文化等重点工程建设。

以鹿城区为例，环五马商圈向着千亿级时尚商圈迈进，从世界顶级品牌到本土知名品牌，从风格迥异的服饰小店到高端时尚的百货商场，从百年历史的五马街到商气集聚的大南门，以五马街区为核心的五马商圈处处尽显时尚悦动的风采。

这一年，温州时尚产业集群，正在做强做优。

发挥轻工产业的优势，温州以服装、制鞋两大产业为核心，以眼镜、箱包、家具、打火机、服饰配件等产业为重点，促进流行时尚元素与传统轻工产业的融合，形成具有强大竞争力和区域特色的时尚产业集群；以温州经济开发区、温州高新区、瓯江口产业集聚区和浙南沿海先进装备产业集聚区等为重点，整合提升现有各类开发区和工业园区，注重产城融合发展，着力构筑时尚产业制造的新高地。

夏梦?意杰是温州男装界的一个时尚标杆，得益于高端时尚化带来的不菲附加值，年均业绩实现了两位数的增长。在新开业的温州旗舰店内，夏梦开辟了西服高级定制区，一套常规款的定制西服在这个柜台的售价要两三万元。

不仅是夏梦，奥康、康奈等鞋业也都开始了个性化的营销，推出皮鞋个性化定制。这种私人定制，让服装、皮鞋越卖越时尚，利润空间也越来越大，这个曾经的“微利行业”开始走向时尚个性化的经营之路。

“中国鞋都”双屿，正期待着“时尚升级”。这里将加快退二进三、减员增效，建成以鞋产品研发制造和鞋业总部经济为主，兼具商务、休闲、居住等复合功能的全国领先的鞋类制造示范产业园区。

“让鞋服等传统轻工制造产业的龙头企业与时尚产业领域的领军企业合作，进一步推动龙头企业在时尚行业中的影响力，实施订单本地化，以带动相关配套企业共同发展。”鹿城区经信局有关负责人介绍，该区力争到明年，新增20亿元时尚制造企业1家、10亿元时尚制造企业1家、中小时尚制造企业100家。

这一年，温州时尚创意设计，方兴未艾。

让时尚创意点燃创业激情，温州市加快打造浙江创意园、“黎明92”文化创意园、红连文化创意园等平台，加快温州市大学创意创业园、国智文化产业创意园、国家级广告产业试点园区等建设，努力形成未来温州文化创意和设计服务集聚区。

如今，走进浙江创意园、东瓯智库、国智9号创意街区产业园等地，只见老工业区和闲置厂房仓库，已被改造成了时尚潮流地，正聚集起一批批工业设计公司，带领温州制造走向时尚高端的温州“智造”。

围绕时尚产业链延伸，结合体验经济时代特点和温州人消费习惯，各创业园区开展尖端个性化时尚消费创意设计服务，提升以居家产品、穿戴产品、数码产品、工艺美术品等为内容的时尚生活设计。

推进时尚品牌集聚，积极打响区域时尚产业品牌；提升扩大时尚消费，做强做大温州进口商品交易市场……一个个行动、一步步前进，温州在奔向“时尚之都”的路上留下了踏实的脚印。

描绘“时尚版图”——建“东方时尚岛”，温州大气魄大手笔。

“东方时尚岛”，这个温州人描绘的城市未来时尚版图，坐落于东海升腾而起的新土地——瓯江口新区上。

把地图上的标尺放大，可以清晰地看到瓯江口新区得天独厚的区位优势，面朝东海，背倚主城，是一个承接温州城市东扩，承载瓯越梦想腾飞的希望之城。

颇为巧合的是，新区规划范围133平方公里，正与“133战略”遥相呼应，使这片充满希望的土地将因为“133战略”而绽放光芒。

“‘133战略’即找准1个目标定位、确定3大实施载体、落实3大重点举措。”瓯江口新区管委会有关负责人为记者详解道，瓯江口新区将坚定不移地打造集各种功能于一体的“东方时尚岛”，使其成为温州时尚之都建设的先行者、温州时尚形象的标志性窗口和引领温州时尚发展的新龙头。

按照温州市委关于东方时尚岛的战略部署，瓯江口新区将作为东方时尚岛的主体，将尽力打造成为温州时尚产业的高地、时尚创意的中枢、时尚人才的硅谷和时尚娱乐的新地带。

在产业布局上，瓯江口将大力发展现代商贸、文化会展、休闲旅游、餐饮娱乐等4大时尚消费产业，扶持高端消费品制造、数字内容产业、科技服务、艺术品高端定制、服装鞋帽高端定制等5大时尚智造行业，联动发展教育培训、健康养生、生态休闲农业等相关产业，着力打造“4+5+N”的时尚产业发展体系。

在项目引进上，瓯江口将注重以“动”的人气集聚项目，以游乐消费项目作为重点引进对象，对目前在谈的一些重点产业项目，也着力包装融入时尚元素。如对国际汽车文化园项目提升内涵，突出与该项目邻近的“时尚新天地”规划区块元素的衔接，挖掘项目中蕴含的汽车文化元素，将项目方案从单纯汽车、汽摩配销售聚集地转变为汇集汽车销售、赛车场地、赛事组织、汽车文化展、汽车露营等内容于一体的汽车时尚综合平台。

在时尚人居上，瓯江口将着力突出时尚人居的品位与舒适，按照“智慧新区”的建设要求，筹建智能物联网综合管理系统，实现智能化城管、智能化市政、智能化交通等跨行业、跨平台的综合管理与调度。在此基础上，新区未来还将发展智慧社区、智慧医疗、智慧校园、智慧环保、智慧旅游等系列智慧应用，令城市生活更加智能。

正在规划建设的“韩国产业园”，是“东方时尚岛”未来要打造的一个时尚园区。去年11月，签约引进的“韩国时尚新天地”、“医乐园”等时尚产业项目，成为“韩国产业园”的启动项目。今年1月，韩国国会副议长郑甲润携9位韩国国会议员访温， 进一步实现洽谈对接。随着对韩扩大开放，温州正加快与韩国时尚产业的对接，着力描绘好东方时尚岛这一恢弘蓝图。

不久的将来，“东方时尚岛”将在东海之滨亮出温州的时尚“名片”，让世界了解、品味温州“时尚之都”的魅力！

点 评

以消费和设计作为双轮驱动

东华大学艺术学学科教授、博导 卞向阳

温州在中国时尚行业有比较大的影响力。温州提出把时尚产业作为标志性产业加以重点培育，这是很明智的做法。温州要坚持正确的方向，以消费和设计作为双轮驱动，建设有特色的城市时尚文化，理顺时尚产业的公共管理途径，构建完善的时尚产业链和产业结构。

找准产业发展的“切入口”

浙江工贸职业技术学院教授 王艳

温州应立足市情，在凸显比较优势的基础上，广泛吸收国内外时尚产业发展的经验，找准产业发展的“切入口”, 推进跨界集群发展，撬动时尚产业“消费端”，加强时尚品牌市场运作，让更多企业积极投入到传统轻工产业向“时尚产业”的华丽转型中来。

加快推进温商回归

温州市商务局局长 陈向东

打造时尚之都，温州不但要挖掘、梳理时尚之都各个方面、各个系统的优势，更要加快推进温商回归，使他们助推温州时尚之都建设。

汇聚全球温州人资源

温州市服装商会会长 郑晨爱

温州是时尚人才济济的地方，在意大利、法国，以及海宁皮革城、杭州四季青市场，做时尚产业的温州人随处可见。如果能够把全球做时尚产业的温州人资源汇聚起来、互动起来，必将会成为温州打造时尚之都的最大助力。